作者：Coco
编辑：Mint
插画：不想转的风扇
明天，2018年俄罗斯世界杯正式开赛。
属于球迷们四年一度的狂欢终于来了！
虽然，中国队依旧没有出现在俄罗斯世界杯的赛场上，但世界杯的热情在中国并未减少。国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第9。就像白岩松说的：“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”
没错，不仅是球迷，很多中国品牌也都加入到了世界杯中。包括蒙牛、万达、海信、vivo在内的7家中国企业成为本届俄罗斯世界杯的赞助商，数量达到历届之最。
除了这些俄罗斯世界杯的官方赞助商外，很多其它品牌也都不想错过这场全球的狂欢。看看今年世界杯，各大品牌如何借势？如何玩的不一样？
今年的世界杯广告，
Nike专门拍给了巴西队
四年前，巴西在世界杯半决赛以1:7输给德国，这也成为了巴西人的历史性耻辱，即使四年过去了，不管是球迷还是巴西民众依旧印象深刻。所以，今年世界杯，巴西队能否一雪前耻成为一大热点。
也正因此，Nike把今年的世界杯借势广告“送”给了巴西队，为其拍摄了一支广告片。足球已经成为巴西的标志之一，不管在任何地方、任何时间，巴西人都能来场足球赛。广告片中还有很多巴西球星出现，威廉、内马尔、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦、罗纳尔多···此次广告片还出现了1998年耐克拍摄的经典广告《机场篇》中的场景。
“我们的足球诞生在街道和草地上，我们的足球激发了整个世界。这是巴西，这件衣服有它的历史意义。”
Adidas汇聚全球56位明星，
打造一场世界杯的“春晚”
这一次阿迪达斯将全球56位顶级大咖汇聚在一起，通过讲故事的方式重新设计了传统的比赛竞技模式。包括梅西，，卡罗琳沃兹尼亚奇，卡莉克洛斯， 法瑞尔威廉姆斯以及来自中国的陈奕迅、鹿晗等。阿迪达斯相信凭借运动员的想象力和创造力是可以影响比赛、生活，甚至全世界。
Beats | 加入嘻哈文化后的世界杯
近两年，嘻哈文化大热。在Beats最新的世界杯借势广告中，它将嘻哈文化融入到足球中，一方面，街头足球原本就是Hip pop文化的一部分，另一方面，Beats也借此将音乐和世界杯联系在一起。这支名为《 Made Defiant 》分为四个章节，讲述了来自四个国家足球运动员的故事，广告中还出现了四位足球明星——内马尔、厄齐尔、门迪与哈里·凯恩。
提前备好可口可乐，
才不会错过精彩时刻
可口可乐称得上是世界杯最长期、最坚定的全球合作伙伴，从1950年可口可乐的广告牌首次出现在巴西世界杯赛场后，几乎每届世界杯都能看到可口可乐的身影，今年也不例外。
几个月前，可口可乐就上线了一系列数字瓶，为了鼓励消费者购买可乐来参与线上答题，回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答，参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。
最近，可口可乐又在全球200多个国家上线了三支广告，以“Being Ready”为主题。提醒球迷朋友们，要提前备货，以免错过球赛的精彩瞬间。
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百威用无人机送啤酒
足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样，没有啤酒的球赛总是少了点激情。百威今年将世界杯营销活动——“FIFA世界杯燃起来” 遍布全世界50多个国家，可谓是历史上规模最大的一次营销活动。在百威推出的世界杯主题广告片中，百威用无人机向世界各地的球迷朋友们送去啤酒，从圣路易斯酿酒厂到里约的沙滩，从伦敦的足球酒吧到上海的高楼大厦，最后来到莫斯科卢日尼基体育场···这些无人机被百威称为“1876号无人机”，或许是因为百威啤酒诞生于1876年。
仔细看，你会发现，人们手中拿的杯子很特别，它的底座是红色的，这些杯子是百威在世界杯期间推出的红光杯，你可以用声音将它点亮。这个可以和你一起为足球呐喊的杯子也是很有气氛了。
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腾讯体育将02年的报纸又贴了出来
2002年对于中国足球来说是特别的一年，因为这一年中国队第一次站在世界杯的赛场上，也是中国男足迄今为止唯一一次闯入世界杯。当年，几乎所有中国人都在为国足呐喊狂欢，不管懂不懂球都会守在电视机前。到今年，已经过去整整16年，如果历史可以倒回，又会是一种怎样的景象？腾讯体育就用一张由2002年的体坛周报拼成了广告牌，报纸上的国足出线新闻仿佛就在昨天，唤起了一大批中国人对于当年的那份记忆和热情。
虽然中国队缺席了，
但壳牌喜力想要讲述他们的故事
“不切实际的梦想不值得坚持”
“大多数人都不相信的事一定不会成功”
“大家都不在乎的时候不必太认真”
不得不承认，这似乎是大多数中国人对中国足球以及中国足球运动员的态度，足球对于中国人来说并不是“成功”的代名词，但却有人一直站在它的身后——徐根宝教练。他从2000年创办足球基地至今一直在坚持为中国的足球事业献出自己的努力，不管外界如何看，他始终对中国足球有着一份自己的付出与执着。
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清扬+世界杯=清扬啤酒？
作为洗发品牌的清扬看似和世界杯的关系不大，但它和啤酒却有着一个相同的特性——能给人带来清爽的感觉。今年世界杯，清扬借助这种清凉的感觉也加入到狂欢中，用啤酒和洗发水碰撞出“啤酒上头，只有酷爽，没有醉酒”的主题，还邀请青年脱口秀演员李诞作为广告片的主角。不过，虽然洗发水看似和啤酒有一些关联，但要想让人们将世界杯和洗发水联系在一起或许并不是一支广告片就能实现的。
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最后附上各大品牌在社交平台的借势海报合集。
CCTV为36支球队制作的系列海报
A组
B组
C组
D组
E组
F组
G组
H组
肯德基
辣到飞起的球员
可口可乐
饿了么
优信二手车
蒙牛
荣耀
麦当劳
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