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月份牌广告是一种集月历、广告、美术于一身的年画,萌芽诞生在上海，是民国时期最具特色的广告。鼎盛时期的月份牌大多以女性图案为主，其中的代表性人物有周慕桥、郑曼陀、穉英画室等。
月份牌广告是一种集月历、广告、美术于一身的年画,萌芽诞生在上海,是民国时期最具特色的广告，也是中国最早出现的商品海报。月份牌广告年画还造就了中国近现代一批广告设计家，如徐泳青，周柏生，周慕桥，郑曼陀，杭稚英，赵藕生，李少章等。而杭稚英则是其中最出色的大师。
杭稚英（1900年5月30日—1947年9月18日），名冠群；浙江海宁人，自幼爱好绘画，13岁随父进商务印书馆，潜心钻研；后自立画室，出版月份牌，设计商品商标包装，为我国最早的商业美术家之一，其设计的美丽牌香烟、双妹花露水、雅霜、蝶霜为经典之作；早期学郑曼陀画风，后揣摩炭精肖像画、画法渐变，色彩趋向强烈、艳丽；所作《牛郎织女》、《八仙过海》等富有传统特色；，他力拒日寇威逼利诱，举债度日，后画出富有爱国精神的《梁夫人击鼓抗金兵》和《木兰从军》等作品；1947年因劳累过度，患脑溢血离世。
1.改良擦笔画法 提升月份牌广告的审美
郑曼陀被后世誉为中国广告擦笔绘画技法创始人，民国时期最杰出的广告画革新者。而杭稚英在郑曼陀擦笔画法的基础上又借鉴了美国迪斯尼公司的动画片和民间木板年画中鲜艳的色彩与强烈对比的技法，逐步将炭精粉素描减弱，只画出明暗交叉的转折部分，暗部尽量用色彩去表现。这样，他所画的人物既有细致的造型又具鲜亮的色彩，不但表现出透明、轻快、湿润之感，同时加强了艺术效果,并且逐步形成了他自己的风格，成为月份牌画中后来居上的新人。
2.创建工作室，打造近代广告团队作业模式
杭稚英画室于1921年成立，对外仍是以“稚英”出面。画室分工非常细致，来的人先培养，吃住全包，再根据能力分工。一般是杭稚英起个铅笔稿，客户通过以后，其他人加人物、加背景再配上美术字和花边，最后由杭稚英统稿、定稿、签名。最初，人物是杭稚英自己画，后来是李慕白。有“稚英”签名的画，很多人物都出自李慕白之手；金雪尘有国画基础，专门画背景；吴信孚个性浮躁，但很有才，专门写美术字、画花边。还有些人做小业务，设计香烟盒、月饼盒等，比如有个姓宋的特别擅长画礼券，就专画礼券。
真正打出“稚英画室”牌子，是在杭稚英去世后。当时，祖父要杭鸣时继承父业，亲自写了“稚英画室”，之后对外就称“稚英画室”。
3.弃笔抗争，体现广告人的民族气节
杭稚英生活在二十世纪初的上海，“八一三”事变后，民族企业遭受重创，杭稚英的生意一落千丈，生活从富裕渐渐变得穷苦。但杭稚英为人正直仗义，有强烈的爱国主义，并且乐于助人，有亲戚遇难定慷慨相助，甚至有时会安排弱者在自己家中吃住。对于那些趋炎附势，投敌卖国和强权富豪的人和事却是极其厌恶，不卑不亢。曾有上海滩大亨黄金荣的徒弟想找杭稚英画黄金荣的肖像作为寿礼，被他婉言拒绝。不仅对于本国人如此，对于列强的金钱诱惑和强权威胁，杭稚英也是没有丝毫妥协。1941年冬的一天，杭稚英便被一个日本人找上了门，，并以二十根金条作为酬金，也被杭稚英以患肺结核咳血不能作画为由拒绝。由此，也就相当于断绝了自己在上海月份牌画的事业，就此带着一家老小四十余口，回到老家，借债度日，，生活状况才得以改善，并经过两年夜以继日的辛苦工作，还清了八年的债务。但身体也是每况愈下，积劳成疾，英年早逝。最后出殡之时竟有上千人前来吊唁，上海的各大报纸都报道了这一盛况。
一个优秀的广告人应具有的与时俱进的创新精神，杭稚英就是站在了前人的肩膀上，改良了郑曼陀的擦笔画法，并且加进去了属于自己的元素，形成擦笔水彩画法，使人物的立体感更强，使人物形象得到了更好的展现，也受到了大家的喜爱，将月份牌广告的创作推向了高潮。
经营上，杭稚英把业务从月份牌扩大到工商美术设计，认真了解市场和客户的需求，设计出保持自己特色而又深得客户喜爱的作品,这种设计理念是保证设计业务不断发展的根本,只有这样才能使得自己的设计项目在市场中具有独有的吸引力。并且独木不成林，杭稚英清楚的意识到需要寻找真正的挚友作为长期合作者，他通过邀请合作伙伴和培养学徒两种方式，形成了画室分工明确的创作队伍，完整的纵向运作生产链，广泛的横向交流业务网，以及以人为本的内部管理模式，使得稚英画室成为现代商业美术的成功范例，并且在现在也发挥着积极的作用。
梅兰芳为国罢唱，杭稚英为国弃笔。作为一个与商业挂钩的广告从业者，不管自己的事业是如何蒸蒸日上，在国家与民族的危难之际，也要毅然坚持民族气节，坚持民族荣誉。这也教育我们无论在什么时候民族气节都是最重要的。
斯人已逝，但是杭稚英身上的精神品质却值得现代的每一位广告人终身学习。
编辑：林梦娇 康璇 马端阳
排版：滕彦琳
指导：孙会
审核：杜春娥 孙会
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