MM周报
MM周报是蓝滚滚在每「周一」为营销人精选的一道营销大餐 ，汇总营销圈一周发生的最前沿最具代表性的资讯、观点、案例欢迎留言区交流！
一甲方在朋友圈感叹
甲方不好做，还得亲自出镜短视频
看来今后市场部面试时候都会加一条要求;戏精
不仅自己要会演戏
还要充分有戏精的潜质懂戏精的心理
才能上得了C位广告
下得了抖音快手
戏精广告
正在颠覆传统的广告语言
营销链中
除了海报突击队
还得有“二人转”团队了
你好，我是XXX市场部的，请叫我演员！
关键词：高考
高考的主题永远都是祝福语、回忆杀！今年的高考结束，意味着首批00后正式进入买买买阶段！
高考热点新玩法：争分夺金高考回忆杀！
差异化玩法上瘾：争分夺金答题小程序2.0，新增数个不同领域的日常知识赛场，延长赛场时间，加入金币元素等，为用户提供严谨和趣味相结合的答题体验。
高考赛场走心借势：争分夺金2.0在高考首日上线，特别准备 “高考赛场”，走心制造一波回忆杀。不同于其它大多数品牌借势主题——为高考生加油打气，而是邀请玩家再次体验高考答题的紧张刺激。题库方面准备充足，与真实高考同步，设文综/理综场，包含语、数、英、史、地、物、化等高中考试科目，触动玩家对高考的记忆，引起回忆和共鸣。
高考背后的营销套路，你都会了么？
高考不仅是高中生命运轮转的关键时刻，也是企业、品牌塑造形象，轻松引爆传播的好时机。
怀旧营销—准考证。一般来说高考怀旧营销，以还原当年的场景、事物为主，特别是生成准考证这一营销手段，屡试不爽，每年都能引爆。
给考生分发社交货币，提供自我期许的祝福签。中国人在面对大事时，总喜欢求个签，期许期许，以求更好的应对，创始人是北大硕士张天一的霸蛮牛肉粉（伏牛堂）就来了个高考护身符，顺便还打了个广告，“嗦硕士粉高考好运”。
借势文案营销：祝福鼓励文案，如晨光；“抖机灵”一语双关文案，如杜蕾斯；“抖机灵”高考提醒小贴士，如奔驰。
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高考背后的营销套路，你都会了么？
高考结束，00后成消费新势力！
特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识；在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。
对于软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力。对于网红和KOL，他们明白不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性。
他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。
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腾讯正式发布《00后研究报告》！
关键词：世界杯
世界杯就要来了，除了燃起男同胞的足球热血，别忘了抓住女同胞的少女心！
世界杯营销：腾讯体育要开100家酒吧？
一项关于世界杯受众细分人群的前期调研发现，注重赛事期间与朋友聚会的社交客和喜好热闹环境的氛围控占据了近55%，找个据点，以看球为名，一起玩是他们最主要的需求。基于对此需求的洞察，腾讯体育成立企鹅酒吧联盟。在观赛文化上，社交是重要一环，腾讯体育将陌生人社交、竞猜、跨酒吧联动等线上产品互动，直接转化在线下观赛场景，并通过订制化产品和诸多特色内容为聚会消费者带来更多乐趣与惊喜。
“先踢为敬”腾讯体育世界杯营销已全面展开。5月底，在上海虹口足球场地铁站，腾讯体育以2001-2002年的《体坛周报》的世界杯报道为海报背景，一下子把人们拉回16年前的世界杯。随后，在上周六腾讯体育举办超级企鹅足球名人赛。
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腾讯体育要开100家酒吧？世界杯营销还能这么玩！
海信：世界杯来了，老司机怎么开车？
作为正牌世界杯赞助商海信出人意料，代言人是“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇。作为世界杯官方赞助商，海信享有和其他品牌一样的“唯一性”和“排他性”，海信的广告牌却能直接上场“踢世界杯”。既能在世界杯赛场上抓住男性的眼球，又能通过代言抓住这段时间被忽视的女粉的心，海信取巧的讨好了所有消费人群，并将“两手抓两手都要硬”的策略贯彻到了最底。
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世界杯来了，老司机该怎么开车？
世界杯的热点，不是你想蹭就能蹭！
不同赞助商不同权益，没有授权不得乱用，如第三级别的区域支持商，就只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。所以，除了官方赞助商之外，并不是所有品牌都可以随意使用一些世界杯的相关词汇和logo等。以下关键词属于FIFA注册商标或著作，未经授权使用属于侵权行为。具体包括但不限于：Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka
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各位甲方，世界杯的热点，不是你想蹭就能蹭的！
关键词：戏精
观众爱看戏精广告，是因为戏精生动的酸甜苦辣七情六欲最直击人心！
五芳斋最新“魔性”广告片,脑洞很清奇!
马上端午将至，作为粽子的年度盛典，五芳斋推出了一支广告片《白白胖胖才有明天》。配音是央视舌尖系配音，画面是的魔幻主义画风，结果合到一起之后，看起来拍的荒诞不羁。
文案“我离开那天他们说，我是万中选一”则寓意五芳斋对原材料的严格甄选。创作者把自己代入到一粒糯米当中，以糯米的视角来演绎出他的一生，和自我价值的实现。不止是脑洞清奇，整个创意的构思以及背后隐藏的含义引人深思。
APP秒变戏精，OPPO这支广告太有魔性！
OPPO手机品牌拍了支关于手机容量不足的戏精广告，将手机容量不足时各种复杂的心情描绘得生动十足。OPPO深刻洞察了在现实生活当中“戏精”人物角色的标签性。因此在视频里OPPO赋予这些APP小人一种戏精的性格特点，分别展现他们遇到内存不足以及内存空间很大的时候，进行一番沉浸式的APP运转表演。
将广告做出喜感， 颠覆了一般手机广告的做法，有利于降低受众对广告的抵触感，拉近了受众与品牌之间的距离。这些传播举动展现OPPO站在年轻人的角度出发，用年轻人喜欢的方式做营销。
花呗LOGO说起了「相声」，好玩的那种
此次花呗推出的视频广告以两个LOGO之间的交谈切入，它们用偏戏谑的语气展开忍俊不禁的对话。语调故意采用类似siri式的木讷发音，讨论着花呗能够用在请吃饭、看电影、做SPA、去便利店和大超市购物等不同场景。在国内，仍然鲜见这样的尝试，花呗这一具有创新性的举措有可能开创国内营销传播的又一新趋势。
营销案例：咸鱼，青春故事未完待续
作为二手交易平台的咸鱼，就在今年毕业季推出了一个以“未完待续”为主题的征集活动，收集毕业生的毕业心声。
把收集到的毕业故事印在他们离开时经过的地铁和火车站附近的地铁站，作为离开最后的赠言。除了包下了北京、上海、广州、深圳、武汉、成都六大城市的地铁，还承包了闲鱼的二楼，把四个小故事拍成短片。
完
蓝滚滚
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