据媒无界联合中华广告媒介行销力研究院等相关机构研究表明：户外吸引的网站流量，74%都是来自于移动端”，对户外和互联网稍有比较，后来被RTBChina转载（参考户外广告比网络广告更真实），居然阅读过万，说有争议也好，是共鸣也罢，至少，户外在数字时代的优势，可以被更多人知道了。
延续这一话题，我们结合Mark的观点。针对互联网广告的各种痛点，数据和技术羽翼渐丰的户外，开始在物联网时代对线上媒体展开攻势。我们认为，基于户外传统固有的地利优势，加上数据、技术还有人和，存在了几千年的户外广告活好接下来几十年，再活几千年都是没问题的。
因此，归根结底，眼下和未来，户外的对手不是互联网，也不是其他数字媒体，而是一个过去的自己吧。
如今，户外媒体行业已不再只是传统意义上的手绘广告牌或喷绘海报，它正在发生巨大的变化，发展成为一个更为强大、更高性价比的媒介平台。如场景管理，空间管理等！
一些户外媒体运营商最近研发并推出了一些新的媒介产品，它们结合了数据及其分析平台，为客户解决有多少人而且是哪些人看它们广告等问题（传统测量一般较为单一，只是宏观地解决了多少人看的问题）。
有了这些新的产品，广告主可以知道他们的受众是谁、他们要去哪里以及买了什么东西等等，户外广告由此可以在数据方面与其他媒体一较高下，包括互联网。通过使用一系列的数据源，如移动数据，户外现在也具备了其他媒体已有的分析工具。
当特定消费人群处于外出购物状态的时候，媒体主现在有能力通过广告来触及到他们。在过去几年里，几大大型的户外媒体公司都开始使用地理定位的技术来识别他们的受众，并为之展示精准的广告与内容。
这些新的受众定位功能极大地提升了户外广告活动的效果，自然而然地，当广告主尝到了这类基于移动数据的户外广告的甜头以后，他们就会将其他媒体的广告预算转移到户外这边来。
一、数据
使用真实世界的数据，让户外在数据方面更胜一筹
一个基于大数据驱动的户外广告互联互通生态系统正在浮现，它能为行业带来巨大的经济效益，也能为广告主提供传统户外所不具备的测量标准。
通过使用移动（衍生）和定位数据，广告主可以获得测量其广告投放真实效果的归因分析，营销人员由此可以更好地了解他们户外受众的人口统计资料。
通过将户外曝光的受众数据与他们实验对照组的数据进行比较，营销人员就可以充分认识到户外广告的影响力及投资回报率了。
因为有实实在在的数据支持户外广告（甚至基于单个点位）所能产生的投资回报，这些数据可以证明广告主所能把控的广告效果，同时让媒体主可以更为准确地为其产品定价。
二、影响
户外不受广告屏蔽和流量欺诈影响
当其他媒体渠道正在遭受广告屏蔽之苦时，户外广告行业却丝毫不受其影响。数字硬盘录像机、线上广告屏蔽软件以及去广告化订阅服务的日益流行，将为电视和互联网客户带来一定的损失。
但是，户外媒体真实存在的属性，不仅可以更加确保它的内容和广告能够触及到目标受众，也能为行业提供免欺诈性的曝光测量。对线上和移动广告而言，目前没有有效的方法来确定实际浏览广告者的数量（因为机器点击的存在），这就导致广告曝光量的失真，无法真正确认广告的到达率及有效性。
三、受众
户外可以重复锁定目标受众
说到使用户外媒体来重复锁定目标人群，目前的这些技术和工具不过是冰山一角。借助场景相关的户外媒体内容（与定位技术及消费者行为数据进行关联），广告主可以在任何环境当中结合行为触发的移动传播来做到重复锁定目标消费人群。
未来的广告科技将深入研究受众的历史轨迹、实时位置以及行为趋向，通过预测性的算法，制定出消费者的行为模式。现在，已经有很多家户外媒体公司在使用实时的受众测量标准及可基于性别和年龄来调整内容的数字标牌/显示网络技术。
重复锁定功能可以让营销人员在消费者甚至还没有表达其需求前就预测到他们的需求，通过了解受众的需求和行为，广告主可以在一个精准的时间和位置为之优化并发送相关的户外及移动内容，从而让广告变得更加高效和有效。
户外媒体在移动世界中将变得越来越有趣，在我们看来，如果考虑到高到达率和靠近消费者购物路线等特点，无疑，户外的优势将比其他所有媒体渠道都要明显，也更强大.....（未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！部分观点及言论来自网络或彭小东导师授课内容整理，如有侵权请及时告知！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！微信及手机号码：13076066155）
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彭小东导师
【资质背景】
2017年07月份先后被清华大学经济管理学院聘为访问实践教授，北京大学民营经济研究院教育文化与品牌战略研究所聘为客座教授、学术委员会成员；
2017年1月第十二届中国传媒大会彭小东导师荣获“金长城传媒奖·2016年中国十大传媒融合创新年度杰出人物”和“金长城传媒奖·中国广告传媒十大传播领军人物”荣誉称号。2003年以来先后多年来获得中华讲师网，网易云课堂，世界咨询师网，世界经理人“中国讲师50强”“全球咨询师500强”，“全球华人总裁卓越行销力导师”，“中国广告传媒培训第一人”等多项荣誉证书及称号，
2016年《品牌竞合力》获得当年财经管理类10大畅销音响制品，
2014年《不懂行销力，如何当领导》当当网，京东，亚马逊等畅销书作者，
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
音像制品《炼就广告媒介销售CEO》，《狼性广告传媒团队绝对行销力》总裁网最受欢迎的行业专家和最受欢迎讲座前一位，
《CEO的危机管理训练营》连续三年名列清华远程教育网 "前沿讲座"最受欢迎企业管理专家和营销专家以及最受欢迎讲座前三位，
哈佛商业评论，OWMO全球传媒观察，世界经理人，世界咨询师，世界企业家，价值中国等多家知名传媒专栏作家，特约撰稿人已发表专业文章超过500篇;
清华大学继续教育学院、北京大学高管研修班、武汉大学深圳管理研究院、上海交通大学MBA班、中共四川省委党校等特邀客座教授;
彭小东导师：全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练！
中国移动，中国联通，中国电信，中国邮政，国家税务局，国家电网，农商银行，海尔集团，江淮汽车等常年特聘培训导师，
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中华广告媒介行销力研究院院长，行销力国际教育集团、竞争力国际控股集团联席、新东风户外广告传媒有限公司、行销力网，Media Unbounded媒无界网，中国广告媒介行销网创始人董事长。
行销力国际控股集团5大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！6大品牌全球运营中心：行销力---让业绩说话！媒无界---传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力---超越竞争对手的优势能力！总裁智慧---高端智慧分享！竞合力---竞争合作更有力！自传播---自己就是最好的品牌传播！
【擅长领域】
近20年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾有过媒体销售(一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者.副总编.总编.（四川电视台）节目制片人.营销总监.总经理.集团副总裁等工作经历。26岁带领上千人的广告传媒运营团队，弱势广告客户强势生存法则倡导者,弱势广告媒介强势行销传播者,可视化销售，节约型销售领导者,城市大行销力主要缔造者和践行者，担任大型集团公司董事长总裁等职位.均取得不错的业绩：
上海一家户外广告传媒公司年销售额从3000万到3个亿的突破；
山西一家电台的一个单一频率销售额从100万左右到1200万的增长
四川一家电视台一个频道的一档汽车栏目在没有增加一个记者一个编辑一个主持人一分钱的制作成本投入的情况下年销售额从9万到500万的突破；
北京一家网络公司的房地产板块全国年销售额300万到500亿并完成上市的转变；
广东一家期刊社年营业额500万到5000万到5个亿的转变：
曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。
【核心课程】
总裁训练营：
《财智密码》
《基业长青》
《品牌竞合力》
《盈利商业模式》
《卓越领导力-从领导到领袖》
《宇宙大智慧》
《危机管理模式》
《传媒领导力正能量》
《行销力管控模式》
《总裁卓越行销力》总裁班
《城市大行销力》实操班
《卓越团队行销力》
《CEO的危机管理训练营》
精品实战课程：
<<中国企业新闻写作技巧训练营>>
<<赢在危机管理暨媒体应对实战技巧特训营>>
<<广告销售精英实战技巧特训营>>
<<广告策划与媒体投放技巧训练营>>
<<赢在广播电台广告绝对行销特训营>>
<<卓越大客户行销力特训练营>.
<<中国式广告销售实战技巧特训营>>
<<赢在狼性传媒行销之团队执行力训练营>>
<<打造卓越销售冠军精英团队训练营>>
<<赢在传媒团队竞合力模式训练营>>
<<赢在传媒经营策划暨传媒领导力训练营>>
<<赢在户外广告传媒总裁之核心竞合力训练营>>
<<中国广告传媒总裁卓越行销力训练营>>
<<销售系统排毒训练营>>
<<炼就广告媒介销售CEO暨绝对成交技巧训练营>>
等也可以根据企业需求订制课程
【客户评价】
彭老师的课程很系统，逻辑思维清晰，更有深度广度高度和力度!
--重庆新女报社总编辑 左建中
彭老师的课程非常精彩，我们报纸也感到了自身的危机，我们也要积极的应对市场竞争，彭老师给了我们很多启发和有效实用的帮助!
--海南特区报副总编辑 史莉萍
新的形式新的市场以及新的客户需求每天都在发生着变化；彭小东老师的课程很有霸气和气势；不但在广告媒介行销，在广告销售和传媒策划上都很有自己独特的见解，领悟，思考和创新；
---北京人民广播电台广告经营部主任 边建
彭老师的《财智密码》对我们很有帮助,我们集团公司中高层管理听了以后感触很深.特别是管理员工的技巧和对人才的观点比如新员工进入以后最多只能给五十分,随着表现再加分,而不是一开始就给一百分,那以后就只有减分了等！
--三友集团行政总裁 李子明
彭小东导师的《执行力和危机管理》课程寓教于乐，风趣幽默，深入浅出，课堂气氛轻松，导师大量的实战案例及工具分享和演练对我们帮助很大！
---黑龙江农商银行
彭小东导师的《品牌竞合力》课程太震憾了，令我们非常激动，知道品牌对企业对个人真的非常重要，彭小东导师生动系统的讲解，风趣幽默的语言，深入浅出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的实用，实效，实操，真诚感谢彭小东导师！
---中小企业家协会
彭小东导师的广告传媒培训，推动和带动了整个行业健康良好合理有序的发展，他的存在改变推动了整个行业的发展!
----金海洋(国际)互动 董事长兼总裁于海洋
（注：课程咨询微信/手机号：13076066155）
