户外媒体本身就是城市文化不可分割的一部分!

户外媒体是最古老、最经典的广告媒体形式：从写着“三碗不过岗”吸引武松进店消费的客栈招牌，到民国时代成为文化标杆和时代回忆的白富美海报大牌，抑或是新中国成立后，代表着中国不夜城的上海南京路霓虹灯一条街...

户外媒体在广而告之和城市景观这两个功能上，一直扮演着举足轻重的角色。可以说，户外媒体本身就是城市文化不可分割的一部分，更是千百年来老百姓日常生活中不可缺失的一部分。

正因如此，即使是在数字化的今天，在手机已然成为消费者身体一部分的移动互联网时代，根据 CCS 消费者数据库显示，户外媒体的媒体触达率和渗透率仍然保持着持续攀升的趋势且位居榜首。

老百盛商场LED户外显示屏广告位

户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点，成为覆盖率最高的媒体形式。如今，互联网已经超越传统电视成为第二传播平台，一旦所有内容都成为数字内容，数字 + 户外场景的结合将会变成未来最佳的传播组合。

地理位置（Location）是户外媒体实现高触达、高覆盖的最核心的媒体价值。长久以来，户外媒体主要是以阵地和资源为首要经营目标，广告主们对户外媒体的关注度相对集中在资源和采购上，而广告代理商们则主要以媒体采购、供应商资源的经营和管理为主要业务范围。

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然而，随着大数据时代的到来，充斥着各 KPI 的数字媒体蓬勃发展，给广告主们带来了别样的媒体购买体验：从最初互联网媒体按展示时间（CPT）和展示量（CPM）来买卖媒体，到按广告点击量（CPC）、销售（CPS）等消费者行为（CPA）来购买各类媒介具体的效果与转化，再到现在最热门的精准在线受众的程序化购买，广告主对于媒体投放效果和实际效益回报的追求，使媒体传播整体行业开始从媒介本位向受众本位转变。

衡量媒介投放的数据标准和相对精准的消费者画像给相对保守且数据获取难度极高的户外媒体带来了巨大冲击。

老百盛商场地下停车场

立柱、墙面灯箱广告位

如今，越来越多的广告主不满足于买得好，买得便宜，而开始要求广告代理公司探究100个候车厅的到达率有多少、该媒体能触达的目标消费群曝光量怎么计算、户外媒体对于品牌活动的营销效果的贡献有多大、投放一波户外的投资回报率是多少等等。

在广告主的新要求下，业界却仍然停留在用宣称的人流、车流数据来估算展示量（CPM），用主观判断来评估户外媒体可视机会（OTS）等传统做法，不可否认进行精益化评估已经成为户外媒体在大数据时代快速成长、发展的最大瓶颈。

如何学会用数据说话、用数字证明户外媒体的广告媒体价值已然成为数字时代的核心挑战。诚然，在当今，想要让户外媒体发展更好更快，还是要借数字化的东风！

在数字化时代，所有媒体都将数字化，而更加高效、个性、精准的程序化无疑将成为趋势。而事实上，在不少媒介中已经变成了现实。以户外广告为例，在国外类似于Google、Xaxis等科技公司都已经开始尝试户外程序化购买，可以根据天气数据、时间数据、场景数据、地理信息数据，通过电子广告牌向行人发送天气、交通、正在进行的体育赛事等各种信息。而在国内，以悠易互通为代表的广告技术公司，正在通过先进的数据及跨屏技术，将户外媒体与线上数据打通，全面整合户外媒体资源。

和平街金瓯时代广场

LED户外显示屏广告位

而事实上，不仅是户外，OTT、电梯广告、机场、公交、商场等众多领域领域都有众多公司在进行布局，让程序化广告有了更多可能。可以预见，未来，无场景不营销，而所有的场景广告中，也都将有程序化的身影。