受新媒体迅猛发展、受众收视习惯改变的影响，广告主的营销观念也在发生变化。
最新广告主调查显示，97%的广告主越来越倾向通过多媒体组合进行广告营销，83%的广告主认为品牌形象塑造和提升是广告营销工作的重中之重，更有66%的广告主明确表示，在其传播预算中，传统媒体比例越来越低，新媒体的比例却越来越高。
应该说，广告主依然认可电视媒体的传播价值，但由于传统电视广告固有的互动性差、传播平台单一、时长限制、播出成本高等缺憾，难以充分彰显企业品牌内涵。
在这样的情势下，尤其是2011“限娱令”“限广令”，传统硬广的生存空间被压缩，电视媒体需要创新广告产品的呼声越来越高。鉴于当今全媒体传播的环境，企业品牌营销已经不局限于只做直白的广告，刻意营销正在被隐蔽性更好的广告营销方式所取代。
1将广告拍成电影
早在2003年，丰田新款汽车威驰上市，厂商邀请张艺谋导演把广告拍成了一部5分钟的微电影。该片有著名导演加盟，有明星助阵，有故事情节，有名家作词作曲的主题曲，还在景观秀丽的广州中山大学取景，内容中自然植入丰田威驰，让观众不知不觉接受了品牌信息。
虽然这部微电影只在大众媒体上播出过一次，但却成为话题，至今仍然被奉为经典。此后，将广告拍成电影，将产品内容化，成为许多企业的选择。
2将广告做成音乐电视
2002年，《著名企业音乐电视展播》栏目，通过音乐电视的形式阐释企业文化理念，实质上这就是广告。
将广告拍成音乐电视，不仅歌曲动听，演员也养眼，观众看了自然不会产生排斥感。同时，把音乐、电视和企业文化结合在一起，使消费者在接受企业文化的同时，也能够逐渐建立起对品牌的好感和忠诚。
3将广告制作成网络剧
三星于2010年出品的网络系列剧《4夜奇谭》现在看来依然可圈可点。该剧共计8集，包括4部短片《指甲刀人魔》《假戏真作》《谎言大作战》和《爱在微博蔓延时》，由周迅、黄立行、张静初、余文乐等一线明星出演，2010年10月15日～12月10日播出8周，截至12月9日，该片播放量已突破2亿次。
对于企业来说，将广告拍成网络剧，利用网络的便利性进行宣传造势，既能节省经费，又能展示不同的产品，达到更好的广告效果，实乃一箭双雕。放眼全国，网络视频已经成为网民黏合度最高的传播阵地，越来越多的企业将自己的广告片拍成网络剧，将网络作为传播渠道之一，聚拢粉丝，吸引注意力。
