《广告学》课上16级新闻专业的“喜洋洋广告公司”小组对益达案例的分析颇为深入全面。广告创意的得失，需要如此理性的思维去评判。
更让佳音老师惊喜的是文末他们制作的广告海报。有时候简单的创意，但是传达出让人有共鸣的情绪，还是能够抓住人心的。
我觉得，这可能是目前为止我感觉最有诚意和匠心的一组作业吧。
益达slogan的演变
“关爱牙齿，餐后嚼益达”
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“关爱牙齿，更关心你”
↓
“笑出自信，笑出强大”
依据马斯洛需求层次理论，益达品牌定位从满足人们安全需求提升到满足人们情感和归属的需要，再进而提升到满足人们尊重需求。
益达slogan的不断变化是因为消费者群体也在不断发生变化。
“笑出强大”视频广告分析
以下是益达全新理念“笑出强大”的视频广告
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01
广告元素
“面对挑战的时刻，也正是亮出自己的时刻。一旦意识到这一点，你就会发现自己的强大。而那一刻，不再是平凡的一刻，它是属于你的一刻，当那一刻来临，你会知道怎么做，是的，你会知道，笑出强大，益达。”
巧妙的文案设计既突出体现了“笑出强大”的核心主题，又与情绪激昂的背景音乐相结合，渲染了激动人心的气氛。
02
广告代言人
◇有话题性
◇符合品牌定位以及广告理念
◇增强广告曝光的持续性
03
广告主题
◇广告理念：笑出自信，笑出强大
◇目标消费人群：18到30岁的年轻人
04
广告时机
2016年《爵迹》上映，借助话题性引发热潮。
2016年里约奥运会与实时更新的赛事结合，持续让受众看见益达。
05
广告不足
◇部分剧情设计不合理，不符合生活实际
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让人觉得不礼貌
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嚼口香糖的插入太生硬
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表演痕迹过重，嚼口香糖的行为融入场景不自然
◇代言人选取不慎
该广告选取的形象代言人——郭敬明，是一个极具争议性的公众人物。他长期以来因抄袭而被诟病的负面形象给大众留下了消极的刻板印象。
益达公司在选取形象代言人的时候没有充分地考虑到消费者的心理要素，导致有相当规模的消费者由于郭敬明的负面形象而对益达“笑出强大”这一新理念产生了质疑与排斥。
“笑出强大”平面广告分析
01
采用感性述求的广告形式
今年的全新主题却贴合了奥运年，向受众传递“笑面生活，直面挑战”的奥运精神。
围绕“笑对”，广告语说出了学生党的心声，有些也戳中了学生的痛点，在广告与消费者之间进行沟通“对话”，与受众进行情感上的对话，宣扬一种积极的应试态度，给学生党一种心理鼓励。
02
巧妙运用知觉与视觉刺激
◇视觉：色彩的运用，吸引人们对广告的注意力
◇知觉：采用消费者感兴趣的，能够引起共鸣的元素，引导消费者对广告产生美好的联想，从而激发消费者的购买动机
03
广告主题
◇广告目标明确，完整统一
◇围绕“笑出强大”的主题，以消费者的心理述求为主导
◇集中在“笑”上，主题把握紧凑不分散
◇过于突出理念而没有注重表现产品的特征
04
广告不足
◇整个平面广告都在围绕“笑出强大”这个主题，并没有将产品呈现在广告中
◇过分注重情感表达而缺少理性述求的部分，产品特点、功能不突出，消费者看完会对广告有印象，却难以被激发起购买欲望
◇广告语的记忆点不强，这也是益达这次的广告跟之前的广告相比没有那么出名的原因之一
自制德芙创意广告分析
下图上方的文案表现出德芙在这一场景中的作用，从而突出主题。
下图中的德芙象征的是两人的心意，传递德芙巧克力代表传达爱意。
最后一张图是德芙巧克力的特写，其下方的配字便是我们的这个平面广告所传达的理念“想说的话，德芙告诉你“。
以下是我们完整版平面广告
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01
广告理念
这则广告采取三张图片连接的方式，表现出校园中的青涩爱恋，在这过程中，德芙巧克力的作用便是准确表达双方心意。根据这样的情节设计传达出德芙巧克力的理念“想说的话，德芙告诉你”。
02
广告投放
大学校园、公交站牌、地铁站牌等。
03
广告活动
在微博、微信等社交媒体上发布“想说的话，德芙告诉你”话题活动，让消费者参与进来，培养其品牌忠诚度。
降落
邹洁老师说，新闻专业上这个课，往往能给你看到广告营销专业同学不一样的用心。他们对于文字，对于情绪的把握，有的时候更准确，对作业更用心。佳音老师这次算是体会到了。
谢谢你们啊，让课堂变得如此有趣，让老师和同学，都有所收获！
佳音老师今天就先聊到这里咯！
