《当代广告学》中是这样解释「广告」的：
广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户触达。
如今，随着互联网环境的改变和在线广告的兴起，广告的根本目的逐渐从用户触达，到用户行为导向。
广告已经不再是“广而告知”的存在，更多是“广而认知”。
因此，广告主在进行广告投放的时候更在意投放效果和投放转换，所以就现的广告环境而言：
不以效果为目的的广告投放，都是耍流氓！
在线广告的广告位有很多种，在移动端和PC端百花齐放，广告位不同带来的效果也截然不同。
强曝光类广告位注重品牌露出，能够抢占第一视角，抓住用户眼球。
品牌想要提升影响力，也是通过强曝光来实现的，依托优质的渠道，更能在用户心中“加分”。
强曝光类广告按照形式可分为以下四种：
01开屏广告
心理学中的“印记效应”显示，人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻心理烙印。
而在营销业界推崇的“5秒法则”，品牌通常只有5秒钟的时间进行“印记效应”显示来影响用户。
开屏展示广告便是利用这一效应，在一个应用打开时加载页面展示的全屏广告。
02banner广告
banner广告又称横幅广告、旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。
03视频贴片广告
视频贴片广告是指视频、内容分享类网站中正文内容开始前或者结束后的视频广告，以品牌广告为主。
04Push推送广告
Push推送广告基于手机定位功能向指定区域内目标用户推送广告消息。
广告以通知栏消息形式展现，可以承载文字、图片、链接等内容。
强内容广告位根据用户每日浏览的内容进行植入，用户易接受，也利于促成转化。
强内容类广告按照形式可分为以下三种：
01信息流广告
信息流广告是当下最火的一种广告形式。指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。
信息流广告样式丰富多彩，就拿阿里文娱-UC头条信息流广告来说，可分为大图、小图、组图、视频等模式，体验感极佳：
02朋友圈广告
微信朋友圈广告，顾名思义，即在朋友圈投放的广告，更易触达用户群。
03焦点海报图
有研究表明，大多数人视点会首先落在页面左偏上区域（可能同阅读习惯有关），也即焦点区域。
因此，出现在页面“焦点”区域且面积上比较显眼的广告位都会被称作焦点海报图广告。
在线广告位很多，如何通过广告投放达到理想效果，是广告投放最终命题。
因此，众多广告主都愿意选择具备整合广告位功能的智能投放平台 易则·小算投 进行投放，让曝光和内容同时进行，达到最优传播效果。
小算投拥有数十种广告位，满足精准人群的不同浏览喜好，达到千人千面的全面曝光。
并且多种交易模式并驾齐驱，满足强曝光与强内容需求。
小算投中，广告投放的交易模式主要分为RTP（实时竞价）和GD（合约）两种，GD又分为保价保量与保价不保量。
RTP即在数以万计的网站上，针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，与大量购买投放频次不同，规避了无效的受众触达，针对有意义的用户进行购买。
保价保量与保价不保量共同遵循定价机制，不同之处在于：
保价保量按下单量计费，若播不够，则补量或实结。它的收费价格高，具有优先权，不允许停单。
保价不保量则按实际播放量计费，价格和优先级适中，可以中途停单。
客户可以根据项目及自身需求选择交易模式，让曝光达到理想效果。
易则·小算投的优质投放资源同样是效果制胜的关键：
它整合了腾讯、网易、阿里文娱、FT等多个头部媒体资源，多达1000多个渠道，能帮助地产客户实现24小时全场景资源覆盖。
涉及社交、新闻、影视、游戏、音乐等全领域，多维度用户触达。
广告投放的形式多种多样，但想要做到“品效共振”，还是要选择好投放平台，整合优质资源进行投放。
