随着社会对教育事业发展需求的进一步提高，教育改革的不断深化，高校越来越注重如何在社会、公众心中树立自身形象。高校形象宣传片同许多企业品牌宣传片一样，目的都在于做好高校或企业文化软实力的传播者。
高校品牌是高校在历史发展过程中，经过长期积累和沉淀，社会对其办学理念、办学特色、办学质量、社会服务等方面的综合认可度。一个高校的品牌能够完美容纳高校的办学目标，比如，哈佛大学的目标是致力于追求优质、最高标准的学术质量致力于把学生培养成为社会事业的领导者。高校品牌同样也意味着高校的定位，只有定位清晰，才能持续不断的发展，无论是在学术发展，或是培养适应社会的高质量人才方面。高校形象宣传片首先是为人们展示高校的自然环境，提供直观感受，随之逐渐补充高校的历史渊源、办学理念、教学资源、科研成果等，给出学校的精准定位，彰显学校特色，提高学校的知名度、美誉度。
虽然高校宣传片可以借鉴企业宣传片的某些形式，但高校本身与企业是有本质上的不同的，高校是培养人才的大本营，高校形象宣传片不能流于企业产品广告片的形式，要注重它的艺术性和独特性，更注重其中的文化含义，一部高质量的高校宣传片，是一张独特的高校名片，能够展示学校的文化历史、学生风貌，凝聚整个学校的力量和人心，同时，这些宣传片也是学校一份独特的史料记忆，具有十分重要的纪念意义。
高校宣传片的目的在于招揽人才，如同企业宣传片的功能一样，高质量的人才会流向更加优秀的高校，每年高考结束时，人们会通过各种各样的渠道了解高校相关信息，此时诸多鱼龙混杂的高校形象宣传片也在不断流入市场，得到大众的认可和欢迎，是每一部高校形象宣传片的责任所在。
