以往,平面设计工作多半在PC端完成。如今微信生态日渐完善,其中产生了大量零碎的作图需求。很多在原领域已有壁垒的公司,也借小程序的东风,迎来了新的增长点。
ARKIE已产生1800万UGC
2017年4月,ARKIE网页端公测版上线。ARKIE作图是一款智能设计助手,用户无需掌握任何设计基础,只需输入文字需求,ARKIE就能自动分析语意,几秒内设计出多个合适的海报。简言之,它满足“简单一句话,为你生成海报”的诉求。
官方资料显示,ARKIE作图的核心技术是人工智能。接到文字需求后,ARKIE要完成语意解析、图文匹配、智能裁切、排版布局和修饰配色等5个步骤。
今年2月,ARKIE设计助手小程序版上线。相较于PC端,小程序版更加适配微信场景,功能多样。小程序中分“商业用途”和“个人用途”,前者主要是满足微信场景下的作图需求,后者提供不同类型的卡片模板,供个人在节日或特定场合使用。
ARKIE小程序
进一步拆解使用场景,可发现ARKIE作图面向的受众,主要是微信公众号运营者、微信电商运营者,以及众多职场人士:
公众号编辑可进行公众号配图、加二维码、广点通广告图设计;
电商运营者,可设计商品海报和朋友圈促销海报;
职场人士,可一键生成手机全屏邀请函,以及交换工作名片。
由ARKIE作图制作的海报
据王心磊介绍,目前ARKIE已拥有近万张免费图片库、过亿张正版的图片素材、上千种字体及设计师出品模版。截至目前,,平均每个用户每天生成约10张海报。
相较于ARK创新咨询服务的大客户,ARKIE即便是商用也更偏向小B。至于小程序中面向C端的“个人用途”,则完全是用于追热点、刺激用户的运营手段。
最明显的一次拉新尝试,莫过于春节期间的“姓氏吉言”。ARKIE切中电子拜年的需求,上线了姓氏祝福卡片模板。用户只需输入自己和对方的姓名,即可匹配与用户名字相关的四字祝福语,并自动生成拜年帖。
这次活动也吸引了一些名人使用。先是拥有百万级用户的公众号“吴晓波频道”推荐了ARKIE小程序,接着吴晓波本人在微博上发布了自己姓氏生成的拜年海报“谈晓风声”。除夕当天,还有很多大佬们也在朋友圈用ARKIE送起了祝福。
“小程序入口很深,一般通过微信里内容的流动激活用户。”王心磊表示。事实上,目前ARKIE小程序的主要流量来源也是会话和识别二维码,其次才是任务栏和公众号。
除了引流作用,小程序因为可以快速迭代,某种程度上也起到“试验田”的作用。
虽然目前ARKIE小程序已经发布了正式版,但ARKIE团队依然在考虑现有多个场景功能的使用情况,未来ARKIE可能会做减法——删功能,聚焦和打通几个特定场景。
目前,ARKIE作图中已有两种收费模式:
一是场景收费,从主界面中可看到,“作图卖货”这个场景,支付3元才可使用1个月。“免费解锁”的条件是邀请好友使用,邀请1人可得1元红包。
二是图片收费,在“公众号配图”等场景中,智能生成图片免费,但使用素材收费。这部分是ARKIE和站酷等网站合作,帮它们售卖图片版权并获得收益分成。
此外,ARKIE作图还会和企业合作,进行事件营销。比如做“吴晓波日签”小工具,摘录吴晓波的书摘,生成若干张日签,同时领取福利。
“微信是一个基础设施,是中国最大的流量集中地,它可以取代App生态。”王心磊表示,微信和应用商店的出发点一样,都想通过一系列赋能,让开发者和平台共生共赢。两者区别在于,小程序的本质是“连接”,而App生态的关键词是“分隔”。换言之,小程序强调功能,App强调产品。
正因如此,王心磊认为,在小程序生态里,固定入口没有那么重要。因为“人们不会执着于从入口,内容本身才会形成习惯。”这就意味着,凭借已有流量“输血”很难做好小程序,利用微信的独特场景,满足低频刚需,汇集闲散流量,才是持久之道。