作为中国运动时尚领导品牌，特步首创并重拳打造的一个IP活动——321跑步节。特步321跑步节倡导广大跑者在每年3月21日这天开启自己的跑步模式，轻松趣跑、跑出健康、跑出快乐，传递健康时尚的生活理念。
2017年3月21日，特步321跑步节如约而至，并提出#不得不跑#的话题。有门互动负责social层面的传播，配合#321跑步节#主话题传播，强化品牌调性与流量转化。
整个social传播共分为七个阶段：话题上线、话题引爆、H5上线、海报上线、MV上线、321GO全民跑步盛典预热、盛典当天。在传播的不同阶段上线创意内容，层层递进，逐步引爆，并通过UGC故事征集，与用户持续互动，保持话题的高热度，从而加深#321跑步节#的用户印象，吸引受众参与线下活动。
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话题预热阶段：#321跑步节#、#不得不跑#双话题上线
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话题引爆阶段：素人#不得不跑#视频
拍摄素人在跑步机上开启“变态”速度模式疯狂奔跑，真实诠释#不得不跑#的态度。
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MV上线阶段：再创作的魔性鬼畜视频
针对MV，推出再创作的鬼畜视频，在本已脑洞大开的MV内容基础上更添一份魔性，令“CRAZY RUN RUN RUN” 深入脑髓，让人忍不住带感地跑起来、舞起来。该视频发布后，进一步扩大了话题的传播，引发用户热议，掀起一波追捧狂潮。
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321GO全民跑步盛典阶段
赵丽颖首发宣传海报，在粉丝圈引起不小的轰动。
盛典当天，官微进行图文直播，并联合KOL进行相关话题热炒，引爆900万+的阅读量。
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UGC内容征集：用户热情参与，诉说自己#不得不跑#的故事，赢取盛典门票及明星签名的特步运动装备大礼。用身边平凡人的故事，更容易引发大众共鸣。
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3月3日22:20至3月22日15:30，#321跑步节#话题在社交媒体上深度发酵，通过在不同阶段节奏化的内容引爆，收获了大量的用户关注，并充分传达了为快乐奔跑、为健康奔跑的活动精神和前卫、时尚、个性和自由的品牌调性。最终话题阅读量高达：3.2亿次！
2017年的特步321跑步节虽已落下帷幕，但特步希望#不得不跑#的精神不仅仅在321，而是延续到生活中的每一天。
#不得不跑#视频广告
如今，在这个分分钟可瘫的世界，
为了不迟到扣钱#不得不跑#，
为了身体棒棒#不得不跑#
…
跑的理由有很多，但最终发现
原来，跑，是本能
是从古至今
傲视于这个星球上的本能
于是特步 X 意类制作了这支兽性大发的MV
鬼畜BGM配合热血粗暴的画面
告诉你从远古到未来
什么才是 #不得不跑#
#不得不跑#平面广告
遥想呱呱落地当年
能挑战当年分分钟把人踏成肉饼的食物链大佬
靠的不只是性感的腿毛
还有！跑！跑！疯一样的跑！
兵荒马乱之时，
面对蒙古铁骑的万箭齐发，而独孤求生
港真，我只是比别人…跑快了两秒！！！
你问我上个世纪怎么斗得过无敌大金刚？
这故事说来话不长，
嗯，我就多跑几下，还……多吼了几下！
只要跑得真，铁杵磨成针，
我能活出几个世纪，因为我连外星人的UFO …
躲起来都妥妥的！看我的无敌旋风腿！
321跑步节倒计时
踏上属于真跑者的赛道
这一次，不得不跑！
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