（全文1274字，可能耗费您5分钟的光阴）
······瑜伽馆经营管理手册系列······
第五册：瑜伽馆宣传辑要
第三章：老模式：户外宣传
Part 1：宣传单页
Part 2：宣传折页
Part 3：宣传册
Part 4：课程表
Part 5：宣传海报
Part 6：吊旗、地贴、易拉宝
Part 7：电梯广告
大家好！
NAMASTE！
现在的小区物业是越来越规范，对于住户来说是好事，对于商家宣传来说就是灾难。
如果小区内可以投放广告还好，如果连广告都不能投，保安又特别严格，只能从互联网入手了。
假设能投广告的话，有几种小区广告可以做：电梯广告、小区物业广告、入门挡杆广告、LED显示屏广告、墙体广告。
其中，以电梯广告关注度最高。
基本上，进电梯的人除了广告的强行植入，没有其他东西看的。表面上效果很好，不过，利弊还是有的，我们逐个展开来聊：
1、费用高，辐射面窄
这是一个性价比极低的问题，费用又高，能覆盖的区域又小，很不划算。
曾经有个城市的土豪瑜伽馆花120万全城铺设电梯广告，差点把同行吓死，以为生意未来都被这家馆抢光了。没想到别的馆没事，这家馆“用力过猛”差点挂了，幸亏这种疯狂行径没有继续，要不然光广告费一项就够呛。
一般而言，人有极大的惰性，大的城市顶多方圆5公里，小城市两三公里就是极限，某些极小的城市，根本连广告都不需要打，整点有讨论价值的事情出来，全城都知道了。
一线城市多少公里的辐射面都没有用，多数人靠品牌或者特色选择瑜伽馆，跟远近没有关系，5公里的理论形同虚设。以至于我长期的建议就是：二三线城市方圆3公里，四五线城市方圆两公里的宣传范围，超出了都是无用功。
换句话说，如果做电梯广告，方圆两三公里内的小区投一投足够了，没必要跨区域白烧钱。
2、有没有人？
这个人指的是图片上有没有吸引眼球的人像，极瘦、身材极好都可以。
理由很简单，人始终最感兴趣的还是人。很多人做广告，文字一大堆，就是没图片，有图片也是很有意境的图片。这些图片放瑜伽馆软装上好了，放电梯不合适。
广告有时候就这样，三秒钟之内能不能让人眼光停留，如果需要超过三秒，基本上这广告就废了。杂志广告更离谱，只有一秒。因此，图片能不能抓人眼球很重要。
3、有没有购买冲动
以前酒香不怕巷子深的时代已经过去了，现在的社会很功利，基本上钱都写在脸上。如果很含蓄的打广告是行不通的，直接体现价格、折扣、功效是最简单的（实在不愿意谈钱，只能谈功效了）。
顾客如果有兴趣，瞬间就决定购买。兴趣差一点，回去会念念不忘。再差的基本上看过就忘了，那这广告打得就没有什么意义。
4、路径简单
延伸出来的问题就是，如果看的人有购买冲动。你能不能提供有效的联系方式？比如二维码，甚至是付款二维码，一扫直接付钱。
然后才是馆主二维码、公众平台二维码、瑜伽馆微信二维码，一个比一个效果差。
再往后就是手机（电话）、地址（最好有地图），这些必须有，但是人家找不找过来又是另一回事。
5、更换频率
有时候，广告需要一定的时间去发酵，不一定打了马上有作用，有也是瞎猫碰上死耗子。
还有人特别奇怪，广告一打，永远不变，褪色了都不更换，然后自己每天晚上的面膜更新得特别勤快。都不知道是花钱重要还是赚钱重要？
我觉得，打广告的时候，直接跟投放商谈好，打多久，更换几次。懒的话起码一年更换4次，春夏秋冬各一次，勤快的话一个月一次，比如12星座（只是比如，最好是12个不同的主题），更勤快的话是半个月一次，比如24节气（也是比如），如果投放商做不到，可以要求自己更换。
当然，电梯广告最烧钱的是分众的视频广告，目前还没有看到有人做过，估计既烧钱，又没效果，三思！
以上，就是Part 7：电梯广告，仅供大家参考。
明天6月2日，开始Part 8：小区物业广告，敬请关注！
摊尸，休息术去。
此致！
NAMASTE！
沈谦谨 敬上
2018.6.1.
延伸阅读：
第一册：《瑜伽馆定位手册》
《瑜伽馆定位手册》目录
第二册：《瑜伽馆定位自测手册》（略）
第三册：《瑜伽馆定价手册》
《瑜伽馆定价手册》目录
第四册：《瑜伽馆定价自测手册》（略）
第五册：瑜伽馆宣传辑要
第一章：瑜伽馆企业形象设定
Part 1：VI组成
Part 2：logo
Part 3：slogan
Part 4：卖点
Part 5：瑜伽馆的形象杂思
第二章：新媒体：网络宣传
Part 1：最好用还是微信
Part 2：目前最热的是抖音
Part 3：微信朋友圈宣传
Part 4：微信公众平台宣传
Part 5：微信群宣传
Part 6：微信矩阵宣传
Part 7：百度宣传
Part 8：其他网络宣传
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