院校桥：教育行业观察者
为了取得更好的宣传效果，你所在的培训机构高是否也冒着违法的风险给广告打上诸如“命题组专家加盟授课”，“某某地区规模最大”、“签约保分”等字眼？殊不知，这些公然违反《广告法》的规定，会给你的学校带来不小的麻烦。
编 | 院校桥
来源 | 网络
先看看以下这两张宣传单广告：
再看这一张：为了突出学校品牌和师资优势，扩大宣传效果，招到更多的学生，广告单上印满了名师头像。
这种使用名师做宣传、把“未录取全额退费”、“录取率百分百”、“最专业”等词语
放在广告中的行为，已经违法了！
《新广告法》规定，教培机构不得对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；也不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，更不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。
事实上，我们可能会触到的广告法红线不只这么几条。还有《新广告法》第二十四条规定：教育、培训广告不得含有下列内容：
(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；
(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；
(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
《新广告法》第三十九条规定： 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
《新广告法》第四十三条规定： 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。
《新广告法》第三十八条规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
《新广告法》第九条规定：不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。
全面避开上述的法律红线难度很大，但有些问题努力之后还是可以做到的，比如，不用极限词而又能阐述好学校的优势，这需要开放脑洞，在表达上做一些创意的叙述。具体应该怎么做呢？比如规避极限词的使用：
“某某地区最大的培训机构”，我们可以改为，“我们一年只培训十万人”
“暑期快速提高成绩的首选”我们可以改为“不想提高成绩的千万不要来”
“最先进的教育理念”我们可以改为“我们培养2030年的社会精英”
“绝对超出你的预期”我们可以改为“我们给的比你要的多”
“国家级的教学与管理团队”我们可以改为“我们的团队，优中选优”
从上面可以看到，换种描述方式，并不会丢失极限词所要表达的内容，可能还有意想不到的效果。
另外，随着学校越做越大，一些机构可能还会选择十岁以下的孩子当代言人，以期扩大宣传效果，但这可能会让监管部门盯上你的，因为广告法里是禁止的！那对于主打面向孩子产品的机构，又该怎么办呢？
你可以在录制宣传片或者利用其他视频进行传播时使用孩子的镜头，比如，为小朋友提供北美外教在线1对1英语学习体验的VIPkid，就运用媒体对他们的采访视频为自己做宣传，里面就出现活动现场很多孩子的镜头，给人的印象是这些孩子在他们机构的学习体验非常不错。
