“ 对于中小企业而言，一切不以销量为目的海报设计，都是耍流量。”
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体育营销力10倍于其他活动
世界杯开始，借势营销在微信朋友圈刷屏，但是一些初创品牌采取仿照的方式做营销，还有一些生产性企业，对市场并不敏感，对营销基本上会忽略。
一方面，对世界杯的重视不足，另一是对营销认识不够。
世界杯在广告市场的地位，明显要超越奥运会等其他大型赛事。
据国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%，可见世界杯在成熟大品牌心目中的地位了。
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案例分析
今天是父亲节，看到一些父亲节的海报，想说点什么，但不方便以靶子的方式公开剖析点评。折中的办法是，用此前搜集的一些关于世界杯的营销海报，做成简易版，一起来分析交流。
1、世界杯赛程
世界杯赛程海报带来了一点存在感
优点：刷了存在感，迎合了资深球迷；
缺点：字体小，阅读体验不好；与产品特点互动不足。
2、世界杯加油
为世界杯加油，是一种亮相
优点：亮相一把，颇有几分大品牌姿态；
缺点：无法让人记忆公司或产品，尤其是初创品牌。
3、世界杯对战
世界杯赛事预告可以赢得好感
优点：预告24小时赛事，及时传递，赢得好感；
缺点：缺少策略，没有突出产品特点。
4、世界杯全揽
世界杯猜比分
优点：采取猜比赛的方法，吸引消费者，粘性好；
缺点：信息主次颠倒，没有一次性抓住消费者眼球，画面不够简洁。
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海报设计正确姿势
有些基础问题需要厘清，海报不是设计人员的事。多数人认为做个海报，招聘一个美术专业的人做一幅图出来即可。
要知道，4A级广告公司是文案与设计同步搭档，文案不仅仅要写文案，还要统筹策划海报整体创意，设计人员更多的是根据文案去执行，用美术的思维去执行创意。
所以，这里要注意的是，不能让设计人员单独完成海报，更不能让设计人员统筹海报，而忽略文案与策划。
有些人企划做了多年，在设计岗位上有些经验积累，就走向设计领导文案的现象，比如，指挥执行人员要加入什么元素，要怎么做才美观，要如何搭配颜色，表现看设计很专业，实际从海报整体策划角度看，这是不专业的。
同时，一般人也会陷入误区，以为海报就是说一句励志经典的话，或者一个幽默段子，或者图形设计夸张的形式，事实上都是没有方向的盲人摸象。海报设计总体上应该在事件热点、产品亮点、受众共鸣三个维度来思考。
当然前提是要围绕企业战略目标，找准产品定位，分阶段定量任务，围绕任务开展营销。
以志高空调为例，志高空调推出一款多维度吹风降温的产品，其特点就是风有多处吹来的感觉，而且风量大降温快的特点。
志高空调父亲节推出多款海报
因此，志高空调在父亲节就推出了“三维环抱，立体风，爸气十足”的营销海报，上方是公司logo，文案下方是产品，并在产品上加上黑框眼镜与八字胡须。
单从海报上来看，志高空调的做法是非常优秀的，志高空调算得上是成熟品牌。
但换作是初创品牌，则仍有改善的空间。本人认为，对于中小企业而言，一切不以销量为目的海报设计，都是耍流量。
一篇文章也好，一个海报也罢，都是一个营销策划项目。
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